# 门头招牌设计别先找风格，先回答这 3 个问题
很多店主做门头的第一步，是打开手机收藏一堆参考图：奶油风、极简风、金属风、发光字风。图越存越多，真正到了自己门口，还是不知道该用哪一种。
门头设计不是先选风格，而是先回答三个问题：谁在什么距离看、他要记住什么、这面墙允许你怎么做。 这三个问题没说清楚，效果图越漂亮，后面越容易返工。
第一个问题：谁在看，距离有多远
人行道上的顾客、马路对面的司机、隔着广场走过来的人，看到的是三块不同的“门头”。
| 观看者 | 典型距离 | 设计重点 |
|---|---|---|
| 路过行人 | 3–8 米 | 字体细节、材质触感、灯光层次 |
| 马路对面行人 | 15–30 米 | 店名清晰、主次分明、对比度足 |
| 驾车经过者 | 30 米以上 | 只保留品牌名和品类，笔画不能太细 |
门头如果面向城市主干道，不能拿站在门口看得清作为标准。GB 5768 的视认逻辑虽然主要用于交通标志，但“距离越远，文字越要简化、字号越要增加”的原则同样适用于商业招牌。
第二个问题：顾客必须记住什么
一块门头同时放店名、电话、地址、套餐、二维码和十几个服务项目，结果通常是每个信息都不突出。
建议把信息分三层：
第一层：品牌名或店名，这是顾客下次搜索和转介绍时要说出的词；
第二层：品类词，让第一次经过的人知道你卖什么；
第三层：辅助信息，只有在确实有必要时才放。
门头不是详情页。能在两秒内说清楚“你是谁、做什么”，已经完成了它最重要的任务。
第三个问题：建筑本身允许怎么做
同一个设计，装在平整的一层墙面和带窗、带檐口、带消防管线的老楼上，根本不是一件事。
出图前要确认：招牌区域的实际宽高、窗户和空调的位置、墙体能不能承重、是否有统一街道风貌要求、夜间是否朝向居民窗户。郑州沿街店铺还要结合所在区的招牌备案要求，不能只按效果图比例生产。
一张效果图不够判断方案
至少要看三版：白天正面、夜间正面、45 度侧面。白天看比例和颜色，夜间看亮度和层次，侧面看招牌是否过厚、是否挡窗、是否压迫建筑立面。
我们做郑州门头设计时，通常先到现场拍远景，再回到电脑上做叠图。客户常说“想做大气一点”，但把招牌放进真实街景后，真正需要解决的往往是旁边红色灯箱太亮、主字离马路太远，或者门头上方根本没有足够的安装高度。
好门头不是让设计师证明自己会做风格，而是让顾客在经过之后还记得住。
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